پیشگویی
این نظریه پرداز شهیر كانادایی و واضع نظریاتی چون وسایل ارتباطی سرد و گرم، كاركرد رسانه ها و گوینده جمله مهم و تاثیرگذار "رسانه پیام است" در عرصه ارتباطات است.
"مك لوهان" تحصیلاتی در زمینه ارتباطات و جامعهشناسی نداشت و تنها مدرك تخصصی او مدرك مهندسیاش بود. ولی بعدها علاقه اش به ادبیات و سپس ارتباطات، او را به حوزه علوم انسانی رساند.
شهرت "مك لوهان" در عرصه ارتباطات، به دلیل پیشگوییهای بزرگ او درباره آینده جهان دانست كه یكی از مهمترین آنها دهكده جهانی بود؛ اصطلاحی كه از سوی كل جهان پذیرفته شد.
"مك لوهان" روش شناسی نوینی را طرح كرد كه آرای او را در مقابل روش شناسی دیگران قرار داد و نیز خنثی بودن وسیله ارتباطی را زیر سوال برد.
او پیش بینی كرد كه رسانه های گروهی فاصله های مكانی را از بین می برد و مانند یك روستا همه مردم از واقعهای كه در گوشه ای از جهان رخ می دهد، مطلع می شوند.
این پیشگویی كه امروزه جامه عمل پوشیده همان عاملی است كه تمام مردم جهان را همزمان درگیر مسایلی چون یازده سپتامبر میكند و یا از اتفاقات لحظهبهلحظه حمله به عراق آنها را با خبر میسازد و یك حس مشترك جهانی را پدید میآورد.
"مك لوهان" همچنین نظریهكاركرد رسانه را مطرح و اهمیت پیام رسانه را عنوان كرد.
وی تصریح كرد: رسانه در بسیاری موارد می تواند از طریق كم كردن حساسیت مردم به یك خبر خاص ایجاد مصونیت كند و آنها را در برابر تواتر اخبار واكسینه نماید. به این ترتیب رسانه به مخاطب اجازه نمی دهد تا از شنیدن خبر مرگ هر دقیقه 50 نفر از گرسنگی در سراسر جهان ابراز شگفتی كند. زیرا بلافاصله خبر دیگری مطرح میشود و این اثر كم كردن آستانه تحریك پذیری افراد توسط رسانه است.
نظریه دیگر "مك لوهان" امتداد توانمندی بشر از طریق رسانههاست و هر اختراع امتداد چیزی در طبیعت است.مثلا چرخ در امتداد پا، لباس در امتداد پوست و تلویزیون در امتداد چشم . او معتقد است اختراعات به توسعه و قدرتمند شدن انسان كمك كرده است.
مك لوهان همچنین رسانه ها را به 2 حوزه سرد و گرم تقسیم می كند كه مقوله جذابی در مطالعات ارتباطی است، وسیله گرم به زعم او وسیلهای است كه از مخاطب مشاركت زیادی طلب نمی كند. ولی وسیله سرد از مخاطب مشاركت زیادی می طلبد.
مك لوهان توصیف گر و تحلیلگر وضعیت توسعه رسانه ها بود و در این راه، موج گرایش به تلویزیون را ایجاد كرد و حتی تلویزیون را غسل تعمید داد.او در عبارتی معتقد است تلویزیون پرستشگاهی است كه امواج او، بشارت جهان الكترونیك بوده و آگاهی ژرف و تازه ای برای بشر به ارمغان می آورد.
سنت و مدرنیته و پسا مدرن از مواردی است كه بر اساس دیدگاه های او بحث های زیادی بر انگیخته است.در بحث فرهنگ و خرده فرهنگ، نظرات او مورد بازبینی قرار گرفته اند.تقسیم عصرهای زندگی بشر به 3 عصر شفاهی، كتبی و الكترونیكی هنوز هم مورد توجه است.
